Rédaction web SEO et copywriting, le cocktail parfait pour des contenus impactants !

Quelle que soit l’activité dans laquelle vous vous lancez, vous êtes conscient que pour attirer des clients, il va falloir mettre en place une stratégie de communication autour de votre activité.

Dans un premier temps, pour vous rendre visible, mais surtout pour attirer les clients à vous.

C’est le moment où vous prenez conscience de la force du web dans ce domaine. C’est LA clé qui vous ouvre les portes sur le monde !

Le web est l’outil le plus puissant pour booster la visibilité de votre offre, mais pas seulement ! C’est aussi et surtout un outil marketing de haut vol !

Et c’est à cet instant précis que commence la grande aventure de la création de contenus !

À ce stade, vous avez certainement déjà entendu les termes rédactions web SEO, copywriting, stratégie de contenus, blog d’entreprise, visibilité, taux de conversion, enfin bref, le jargon que tout entrepreneur qui se respecte doit connaître un minimum.

Certaines personnes vous diront de mettre le paquet dans le trafic et la visibilité que peuvent vous apporter la rédaction web SEO, d’autres sur le copywriting qui offre une meilleure conversion et plus de ventes.

Mais pourquoi ne pas miser sur des contenus qui vous permettraient de faire d’une pierre, deux coups !

Certes, ces deux techniques d’écritures sont très différentes et n’ont pas du tout le même objectif,

Mais justement ! C’est exactement pour cela qu’elles sont si complémentaires !

Un zeste de SEO dans vos contenus copywrités,

Ou à l’inverse,

Une pincée de copywriting dans vos contenus optimisés SEO

Vous en perdez votre latin ?

Pas de panique, restez avec moi, nous allons voir tout cela en détails, étape par étape !

Voyons l'optimisation SEO pour vos contenus.

Avez-vous déjà remarqué que vous étiez beaucoup plus facilement distrait lorsque vous lisiez un contenu sur le web que lorsque vous le faisiez sur papier ?

Vous n’êtes pas la seule personne à avoir ce « problème. »

Notre manière de lire diffère en fonction du format que nous avons sous les yeux et c’est un élément à prendre en compte quand vous rédigez des contenus pour votre site d’entreprise ou votre blog.

Votre lecteur doit tout de suite comprendre qu’il est au bon endroit et que votre article va répondre aux questions qu’il se pose.

Pour faire court, votre article se doit d’être pertinent et percutant !

Il faudra bien faire attention à ce que votre lecteur ne s’ennuie pas au bout de quelques mots seulement !

S’il y a bien une chose à ne pas oublier lors de la rédaction d’un contenu qui va être lu sur le net, c’est que l’internaute, lui, n’a pas de temps à perdre.

La rédaction web s’adresse principalement à une audience active qui n’est pas là par hasard.

L’information délivrée au travers de vos contenus sur votre site devra donc être :

Et le SEO dans tout cela ?

Le SEO ? Eh bien, parlons-en !

Le SEO n’a pas pour vocation de plaire ou séduire vos lecteurs, mais plutôt les algorithmes des moteurs de recherche !

Le but du SEO : que les algorithmes placent votre site en haut des pages de résultats de recherche !

C’est l’optimisation SEO qui va vous permettre de vous classer le plus haut possible dans la SERP et ainsi gagner en visibilité.

Plus vos contenus plairont aux algorithmes, plus vous augmentez vos chances d’être lus, puisque l’internaute ne devra pas scroller bien longtemps avant de tomber sur vous.

La rédaction web SEO est donc un atout majeur de votre stratégie marketing, car avec une utilisation tactique de mots clés et sa structure optimisée pour les moteurs de recherche, vos contenus attirent l’attention et augmentent votre visibilité.

Être visible du plus grand nombre, c’est l’objectif numéro 1 de la rédaction web SEO !

Tout se joue dans le choix et le placement des mots appelés « mots clés »,

Mais nous entreront plus en détail dans un autre article !

Les contenus copywrités.

L’ART DE VENDRE AVEC DES MOTS :

Le copywriting, c’est rédiger un message publicitaire, incitant le lecteur à passer à l’action, soit par un achat, soit en s’inscrivant sur ton site.

Nous parlerons alors de conversion.

Vous aurez besoin de copywriting chaque fois que vous voudrez promouvoir un produit et/ou un service.

Le copywriting est une discipline qui a vu le jour dans le domaine de la publicité aux États-Unis. Nous le retrouvons dans tous les contenus promotionnels, que ce soit au format papier ou en ligne.

Cette discipline consiste à rédiger des contenus persuasifs, captivants, qui incitent le lecteur à passer à l’action.

C'est de la magie ! Mais comment ça fonctionne ?

Pas de magie dans tout cela, le copywriting est un métier, comme la rédaction web SEO d’ailleurs !

Dans sa création de contenus, le copywriter raconte une histoire à son audience et fait naître des émotions à ses lecteurs parce que celui-ci se reconnaît dans les propos qu’il est en train de lire !

Au fil de l’histoire, le lecteur a le sentiment d’être compris et qu’il y a quelqu’un qui a la solution à son problème !

Ce quelqu’un, c’est vous, au travers du service et/ou produit que vous vendez !

Le copywriter utilise des techniques d’écritures persuasives qui captivent votre lecteur, suscitent des émotions et l’incitent à passer à l’action.

Mais attention, un travail de copywriting, ce n’est pas juste écrire une histoire !

(Nous verrons cela dans un autre article à venir)

Deux techniques d'écritures, deux objectifs bien distincts.

Vous l’aurez bien compris, ces deux techniques d’écriture que sont la rédaction web SEO et le copywriting, sont totalement différentes dans leur approche et ont deux objectifs bien différents.

Voyons cela d’un peu plus près !

1. Les objectifs de l'optimisation SEO

Augmenter le trafic de votre site web ;
Booster votre visibilité : comme nous l’avons vu plus haut, le but premier du SEO est de faire grimper votre site au plus près du sommet de la SERP ;
Apporter les réponses que l’internaute est venu chercher sur votre site.
inciter au partage : Si votre contenu est plaisant à lire, que l’internaute y trouve bien ce qu’il est venu chercher. s’il est séduit par vos textes, il n’est pas impossible qu’il le partage avec sa communauté et par la même occasion, booster un peu plus votre visibilité.

Ce qui nous amène à deux autres objectifs que le rédacteur web SEO peut vous aider à atteindre :

Capter l’attention ;
Gagner en notoriété.

En résumé : Plus vous gagnez en visibilité, plus vous êtes lu, et plus vous êtes lu, plus vous avez de chances de gagner en visibilité !

De bons contenus optimisés SEO peuvent aussi vous permettre :

D’asseoir votre expertise et votre savoir-faire dans votre domaine de prédilection ;
De véhiculer les valeurs de votre entreprise ;
et pour finir, de créer une communauté autour de vos valeurs.

2. les objectifs du copywriting.

Booster votre taux de conversion est indéniablement l’objectif d’un bon copywriting ;
Ce qui nous amène au deuxième objectif sans trop de suspens : augmenter les ventes.
Ses objectifs sont purement marketing.
Un bon copywriting apportera une solution à un problème que rencontre votre prospect.
Séduire le lecteur ;
l’inciter à l’action ( acheter un service et/ou un produit ou simplement s’inscrire à une newsletter par exemple)
Convertir un lecteur en prospect, puis en client.

Savoir quand les utiliser .

Rédaction web SEO + copywriting = le cocktail gagnant !

Nous y voilà !

Vous l’aurez compris, avoir ces deux superpuissances à sa disposition, c’est pouvoir attirer l’attention, gagner en visibilité et convaincre ses clients dans un seul et même contenu !

Avec un peu de savoir-faire, allier ces deux techniques d’écriture vous permettra de tirer tous les bénéfices de ce magnifique cocktail !

C’est vrai, après tout ! Pourquoi devoir faire un choix entre trafic et visibilité ou conversion et vente !

Surtout quand il est possible de jongler avec ces deux techniques en fonction de l’étape de votre business.

Il existe une multitude de possibilités pour faire un cocktail surpuissant !

Voici quelques idées de contenus dans lesquels vous pourrez combiner l’optimisation SEO et le copywriting afin de les rendre encore plus impactant et ne pas à choisir entre deux objectifs :

Le storytelling peut être utilisé dans la rédaction d’une page « à propos » optimisée SEO.
Les titres de vos articles de blog d’entreprise peuvent et doivent être optimisés pour les moteurs de recherche, mais ils peuvent également être copywrités dans le but d’obtenir plus de clic au moment du CTA.
Les posts de vos réseaux sociaux ou votre newsletter peuvent avoir une structure copywritée (AIDA par exemple) tout en étant optimisée pour le référencement naturel.
Inversement, une page de vente hébergée sur votre site peut être optimisée pour les moteurs de recherche dans le but de booster sa visibilité. Un client potentiel pourrait trouver la solution à son problème alors qu’il ne connait même pas votre entreprise !

En fin de compte, combiner l’optimisation SEO et le copywriting dans vos contenus crée un effet synergique qui boostera les résultats de n’importe quelle entreprise.

Faire appel à une rédactrice web ayant des connaissances et en SEO et en copywriting ne peut être qu’un plus. Elle saura abuser d’écriture persuasive dans vos contenus et ainsi donner plus de force à votre message.